我們大家應(yīng)該都知道這一點(diǎn)，如果你想要做一家商鋪的話或者是商家的話，那么我們就需要別人很容易就能知道是我們的店鋪。我們注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)條件就是要我們的商標(biāo)具有比較清楚的識別性，下面就給大家介紹一下一個好的商標(biāo)需要有哪些特性。

 

 

　　一、 好看

 

　　商標(biāo)首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這幾點(diǎn)。

 

　　（a) 清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及資迅接受者，以目標(biāo)受眾的審美來評判方可。

 

　?。╞) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中，與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。

 

　　二、 簡單明了

 

　　有一句諺語“The simplest is the best”(簡單的就是好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

 

　　（a) 致簡的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，如像耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象;

 

　　（b) 朗朗上口的簡短發(fā)音，如滴滴，可口可樂等留下深刻的印象。

 

　　（c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會有簡單直接的效果，如58同城、36氪等;當(dāng)然，單純的數(shù)字做商標(biāo)注冊被駁回風(fēng)險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊不要冒這個風(fēng)險;

 

　　（d) 單個漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，如柒牌男裝、虎牌萬金油等;

 

　　（e) 復(fù)字詞語在商標(biāo)中的運(yùn)用，如丁丁租房、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等;

 

 

　　三、 識別性

 

　　商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

 

　　（a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

 

　　（b) 設(shè)計(jì)中對這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對這個行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂;

 

　　（c) 識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

 

　　四、 獨(dú)特性

 

　　如同人的名字，商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義。

 

　　（a) 首先是“獨(dú)”，沒有相似商標(biāo)，如果一個標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標(biāo)志。

 

　　（b) 其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

 

　　舉個例子，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯(lián)想到中國，就是因?yàn)樗渌褡宓南笳魑锖懿灰粯?，這種獨(dú)特性就是標(biāo)志一個。

 

 

　　五、 有意義

 

　　商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的高要求。如果說前四個方面所講的都是商標(biāo)的形，那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂。“意義”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義。

 

　　（a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來關(guān)聯(lián)。

 

　　（b) 有一個動人的故事。用商標(biāo)來引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽，一看標(biāo)志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。